Мајчинство и блогови према брендовима
Да ли брендови знају да разговарају са тренутним мајкама? Да ли се осећају као мајке у телевизијским огласима или на друштвеним мрежама? То показује глобална студија рекламне агенције Саатцхи & Саатцхи мајке испуњавају неколико различитих улога, то јеВидимо се далеко од идеализоване слике то показује публицитет, и да то већина сматра маркетинг их не тумачи.
Више од половине испитаних мајки сматра да их оглашивачи не разумију. Студија коју су провели Саатцхи & Саатцхи на осам различитих тржишта (укључујући Мексико и америчку латино популацију) консултовала је више од 6.000 жена како би сазнали шта мисле о својој улози и како компаније комуницирају с њима.
Један од најрелевантнијих података ове студије је да испитаници сматрају да, уместо њих, маркетинг говори њиховим мајкама, то јест, генерацији која им претходи. Иако се уобичајена порука брендова обично фокусира на суштински дио његовања и његовања, мајке више воле да говоре о "много сложенијој емоционалној вези" која не покрива само функционалне потребе њихове дјеце.
И док рекламне поруке сликају мајчинство као готово сакрализирану фигуру, жене су у консултацијама одговориле да се и даље сматрају "стварним и људским" и да задржавају карактеристике које одређују њихову индивидуалност. Стога су многе од најновијих емоционалних рекламних кампања које најбоље истичу стварни живот мајки биле тако успјешне.
Различите улоге мајчинства
Студија истиче различите улоге које мајке играју код куће. 47% времена посвећено је њиховој мајчинској улози, али не само да њихова дјеца заузимају своје вријеме. Дакле, 11% времена се понашају "тренер" њихове деце доприносећи њиховој обуци и образовању, 7% га посвећује очувању сигурности и удобности куће, у 5% случајева дјелују као "обожаватељи" своје дјеце (гледајући њихове игре и доводећи и одводећи се у активности) ваншколске активности), а још 4% га посвећују да буду једноставно другови својих дјечјих игара.
Брендови знају да је повезивање и познавање публике, као што су мајке, од виталног значаја постали су најбољи преписивачи брендова. Толико тога, да покрет женског блогера Она је постала феномен и они су већ права група притисака за брендове који све више рачунају на њих да пласирају нове производе или тестирају свој квалитет.
Блогови за мајчинство и мајке блогера
Мајке блогера постале су вође мишљења и њихова искуства утичу на њихове читаоце. Немојмо заборавити, мајке вјерују другим мајкама. Од блогова који су почели као спонтано олакшање за мајчинство, трудноћу, породицу или образовање, блогосфера мајки се толико развила у посљедњих неколико година да постоје чак и платформе које аглутинирају родитељске блогове; прави драгуљи у дизајну, изгледу, стратегији и великим дозама професионализма. Неки људи кажу да је то чак и претерано, али у многим случајевима је живот оних жена које су остале ван тржишта рада и поново су се открили након мајчинства показујући на мрежи најбоље од њихових лица.
Једна од најважнијих мрежа у Шпанији је Мадресфера, која окупља више од 3.600 блогова мајки и очева о мајчинству, декорацији, путовањима, родитељству ... свем свемиру дјеце и њиховим стварима. Поред тога, Мадресфера повезује ове мајке блогања са материнском блогосфером са главним брендовима сектора који нуде промотивне акције и на тај начин генеришу мишљења и могућности за професионализацију садржаја ових блогова.
Мајчинство је модерно, вриједност мајки се све више препознаје, и битно је да улога мајчинства и жена у оглашавању иу друштву буде прикладна и конзистентна са стварношћу тренутка у којем живимо .
Мариа Залбидеа Гонзалез. Блог аутора Шивење дигиталног јаза
