Неуромаркетинг, ново интелигентно оглашавање
Наше потрошачко друштво развија се вртоглавим темпом, као и науке, а посебно технологије. Али у суштини, она наставља да одржава своје принципе: економију која има један од својих основних стубова у којој грађани купују и конзумирају робу коју производи без обзира на наше потребе за њима.
Битан алат ове опреме је оглашавање, које маркетинг већ неко време ради и од 'већ' неуромаркетинг, ново интелигентно оглашавање.
Неуромаркетинг обухвата примену истраживачких техника од неуронауке до традиционалних маркетиншких истраживања. Кроз Технике за мјерење мождане активности, као рмагнетне резонанце, такође са електроенцефалограме, мерење срчане фреквенције, респираторни ритам или чак проводљивост коже (Галвански одговор), "одговори" испитаника на различите подражаје (на пример, рекламе) се читају директно из њихове мождане активности.
Овим методом неурознаности дозвољавају да открију који се ниво пажње посвећује огласу анализираних субјеката, други по други и равнини авионом. На тај начин се могу доносити одлуке, на примјер, за уклањање одређеног плана коначне објаве или за додавање додатног низа. Многе друге концепте такође могу да се мере, као што је активација субјекта или емоционално стање када се производ појави на екрану.
Стога, када је предмет истраживања осјетљиво питање које може изазвати лажне одговоре, неуромаркетинг је у стању да директно добије неурофизиолошке одговоре од испитаника, без вербализације или писаног изражавања, што га чини практично јединим. методологију која може добити поуздане одговоре.
Примена неуромаркетинга у свакодневном животу
Апликације које ове нове технике већ имају у нашем свакодневном животу су веома различите, иако их нисмо потпуно свесни. Тако да неке компаније користе врло сложене технике неуромаркетинга како би одредиле која од два мјеста која су осмислили за своју кампању ће пружити веће користи. Други пример је да користите мирис типа, то јест, мирис који идентификује бренд. Нешто што је већ дуго у ланцима ресторана, а сада је укључено иу продавнице великих робних марки.
Одлуке о куповини припадају подсвести
Неурознанствене технике нам омогућавају да добијемо информације о менталним процесима које ми свесно не доживљавамо. Процењује се да 85% наших одлука о куповини они узимају подсвјесно и само 15% су стварно свјесне одлуке. Ове врсте одлука су посредоване подсвјесним подражајима да нити један субјект неће вербализирати у студији конвенционалним техникама.
Еволуција маркетинга је у великој мери последица истраживачког рада који су велики брендови увек промовисали, са циљем дизајнирања атрактивнијих производа и ефикаснијих реклама.
Утицај неуромаркетинга на адолесценте
Неуромаркетинг је наука која је тако недавна да није стара чак ни 25 година; Као што се десило и наставља да се дешава у историји човечанства, напредак ће се наставити. Оно што од нас зависи јесте да себи и нашој деци пружимо критички дух неопходан да не донесемо одлуку о том рањивом проценту нашег бића који се храни подсвесном.
Адолесценти почињу да развијају своје критичко мишљење и лако се њима манипулише, па чак и ако мисле да "слободно доносе све своје одлуке", њихови критеријуми су генерално подржани од демократске већине њихове групе пријатеља. Развијање критичког просуђивања је оно што нас наводи да знамо како испитати принципе, вриједности и норме које нам омогућавају да формирамо властити критериј који нам омогућава да доносимо властите одлуке.
Критички дух: антидот за неуромаркетинг
Критички дух има двије крајности: слијепу послушност мишљењима, идејама, принципима и нормама које су појединцу наметнуте од спољашњих инстанци; и побуна побуне, којој се систем противи сваком принципу, идеји или норми коју предлажу спољашњи инстанци.
Особа са критичким духом доводи у питање оно што други предлажу, анализирају, подвргавају контроли њиховог расуђивања, супротстављају се другим информацијама, анализама од здравог разума и стварности, и на крају прихватају, преобликују или одбијају, у потпуности или дјелимично.
Критички дух садржи четири главне активности: контраст података и информација, консултовање различитих извора, продубљивање чињеница и њихово подвргавање размјерима њихових вриједности.Критички дух је посебно важан како би се наша дјеца суочила са зрелошћу и спокојством притиска околине, хиперинформисаног свијета и, вјероватно, са огромном количином понуда различитих идеологија и подражаја везаних за конзумеризам, праћење одређених мода или, конкретније, сирене пјесама дроге.
Мª Јесус Санцхо. Психолог Магистериј из брака и породице са Универзитета у Навари.
